公关活动策划作为企业与公众之间沟通的重要桥梁，其举办目的远非简单的‘搞个活动’或‘制造声势’。它是一个系统性的战略过程，旨在通过精心设计的活动，实现一系列具体而深远的目标。深入理解其目的，是策划成功活动的基石。
最直接且核心的目的是提升品牌知名度与塑造品牌形象。在信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。一次成功的公关活动，如新品发布会、品牌周年庆典或主题公益活动，能够迅速吸引媒体和公众的注意力，将品牌信息有效传递出去。更重要的是，它不仅是‘被知道’，更是‘如何被认知’。活动通过主题、流程、嘉宾、互动环节等每一个细节，向外界传递品牌的价值观、文化内涵和社会责任感，从而在公众心中塑造积极、独特、可信赖的品牌形象。例如，一家科技公司举办环保主题的科技展，其目的就不仅仅是展示产品，更是塑造其‘绿色创新’的领导者形象。
公关活动策划旨在加强利益相关者的关系与沟通。这里的利益相关者范围广泛，包括现有客户、潜在客户、媒体记者、政府机构、合作伙伴、内部员工乃至社区公众。通过活动这一互动平台，企业可以与这些关键群体进行面对面的、富有情感的交流，倾听他们的声音，传递企业的诚意。例如，客户答谢会强化客户忠诚度，媒体沟通会确保信息准确传达并维护良好的媒体关系，社区开放日则能建立和谐的本地化关系。这种关系的深化，能为企业运营创造更有利的外部环境。
第三，公关活动是应对危机、化解舆论风险的预防与修复手段。在平时，通过正面的公关活动积累品牌声誉和社会信用，相当于为企业建立了‘声誉银行’，一旦发生危机，这些积累的信用能起到缓冲作用。在危机发生后，针对性的公关活动（如新闻发布会、第三方证言活动等）则是主动管理舆论、澄清事实、展示改进决心、重建公众信任的关键途径。
第四，公关活动能有效促进销售与市场目标的实现。虽然它不像促销活动那样直接打折卖货，但通过营造积极的品牌氛围、激发受众情感共鸣、展示产品优势，它能极大地软化市场，为销售铺平道路。一场成功的产品体验活动，可能带来大量的潜在客户线索和积极的用户口碑，其带来的长期商业价值往往远超一次性促销。
从内部视角看，公关活动还具有凝聚内部团队、激励员工士气的作用。让员工参与或了解公司举办的大型公关活动，能增强他们的归属感、自豪感以及对公司战略的理解，从而提升团队凝聚力。
公关活动策划的举办目的是一个多层次的战略集合。它既是品牌声音的‘扩音器’和形象‘雕塑师’，也是关系网络的‘粘合剂’和危机风险的‘防火墙’，同时还是市场开拓的‘先锋’和团队建设的‘催化剂’。一个卓越的公关活动策划，正是通过这些目的的有机结合与实现，为组织的长期健康发展贡献不可替代的价值。
